Kako Google nalazi lokalni obrt.

Prvo mora znati da postojite.

Google ima programe koji neprestano obilaze internet i prate linkove sa stranice na stranicu. Kad naiđu na Vašu stranicu, pročitaju je i upišu u svoj golemi popis, indeks. Samo stranica koja je u indeksu može se pojaviti u rezultatima. Nova stranica na koju ne vodi nijedan link može dugo čekati da je netko pronađe. Zato svaka stranica koju radim ima i popis svih svojih adresa, napisan za tražilice, da ne moraju pogađati što sve postoji.

Onda mora razumjeti čime se bavite.

Program ne gleda fotografije kao čovjek. Čita tekst. Ako na naslovnici piše samo „Dobrodošli“ ispod velike fotografije, Google ne zna jeste li frizer, konoba ili vulkanizer. Ako piše „Frizerski salon u Trogiru, šišanje i bojanje“, uz adresu i radno vrijeme, zna. Najjače govore naslov stranice, kratki opis koji se vidi u rezultatima i naslovi unutar teksta, pa se o njima razmišlja prije svega ostalog.

Uz tekst za ljude stranica može nositi i podatke napisane samo za strojeve, takozvane strukturirane podatke. To je kratak zapis u dogovorenom obliku: ovo je obrt, ovo su njegovo ime, adresa, telefon i radno vrijeme, ovo su česta pitanja i odgovori na njih. Posjetitelj ga ne vidi, a tražilica ga pročita bez nagađanja. Na stranicama koje radim taj se zapis slaže od istih podataka koji pišu na stranici, jer skriveni podatak koji se razlikuje od onoga što piše više šteti nego pomaže.

Karta s obrtima u blizini.

Kad netko traži nešto u blizini, iznad običnih rezultata često se pojavi karta s nekoliko obrta. Ti obrti ne dolaze sa stranica, nego iz Google poslovnih profila, besplatnih zapisa koje vlasnik sam otvori i uredi. Za mali lokalni obrt to je često najvažnije mjesto na cijelom Googleu. Google u svojim uputama navodi tri stvari koje pritom gleda: koliko obrt odgovara onome što se traži, koliko je udaljen od onoga tko traži i koliko je poznat.

Na udaljenost ne možete utjecati. Na ostalo možete. Profil s točnom kategorijom, radnim vremenom, fotografijama, opisom usluga i recenzijama koje stižu redovito govori Googleu da obrt postoji, da radi i da ga ljudi posjećuju. Kako se profil uređuje, piše u članku o Google poslovnom profilu, a kako do recenzija doći poštenim putem, u članku o recenzijama.

Što drugi govore o Vama.

Treći dio su linkovi i spominjanja. Link sa stranice turističke zajednice, s portala za Vaš kraj, od partnera ili lokalne udruge Googleu govori da Vas netko drugi smatra vrijednim spomena. Jedan link s mjesta kojem se vjeruje vrijedi više od gomile linkova s mjesta koja nitko ne čita, a kupljeni linkovi mogu i naštetiti.

Važno je i da Vaše ime, adresa i broj telefona svugdje pišu jednako: na stranici, na profilu, na Facebooku i u imenicima. Ako na jednom mjestu piše stari broj, a na drugom nova adresa, tražilica nije sigurna radi li se o istom obrtu.

Što možete provjeriti već danas.

• Upišite naziv svog obrta i mjesto u Google, na mobitelu, i pogledajte što se pojavi i što piše uz Vaše ime.
• Otvorite svoj Google poslovni profil i provjerite radno vrijeme, broj telefona, kategoriju i fotografije.
• Pogledajte piše li na naslovnici Vaše stranice riječima čime se bavite i u kojem mjestu.
• Usporedite ime, adresu i broj na stranici, na profilu i na društvenim mrežama. Moraju biti isti.

Zašto nitko pošten ne obećava prvo mjesto.

Postoje ponude koje jamče prvo mjesto na Googleu. Pitajte za koju pretragu. Za točan naziv Vašeg obrta prvo mjesto obično dođe samo od sebe. Za „apartmani Split“ ga nitko ne može obećati, jer o njemu ne odlučuje ni onaj tko obećava ni Vi, nego Google.

Rezultati nisu isti za sve. Ovise o tome gdje je onaj tko traži, s kojeg uređaja, što je prije tražio i što rade drugi obrti u Vašem kraju. Google stalno mijenja način na koji slaže rezultate, a iznad svega često stoje plaćeni oglasi. Tko jamči mjesto, jamči nešto što ne kontrolira.

Ono što mogu jamčiti su tehnika i sadržaj. Stranica je brza, dobro se čita na mobitelu, ima jasne naslove i opise, strukturirane podatke i popis adresa za tražilice. Tekstovi odgovaraju na pitanja koja ljudi stvarno postavljaju. Taj temelj dio je svake web stranice koju radim. Dublji rad na vidljivosti, na Googleu i u AI pretraživačima, radim kao SEO i AI vidljivost.

Ako želite znati gdje Vaša stranica danas stoji, besplatna provjera stranice pokazuje i vidljivost na Googleu i što AI kaže o Vašem obrtu.