Jedan obrt, jedno lice, na svakom mjestu.

Zamislite gosta koji je Vašu konobu našao na Instagramu. Profil je taman, sa zlatnim slovima. Dođe, sjedne, a na stolu je kartica u zelenoj i narančastoj, s drugim slovima i starijom verzijom loga. Doma otvori web i tamo je treća kombinacija. Ništa od toga nije ružno. Ali gost na trenutak zastane i pita se je li to isto mjesto.

Ta mala zadrška razlog je zašto brand postoji. Oko prepozna oblik i boju prije nego pročita ime. Kad se Vaš znak, Vaše boje i Vaša slova ponavljaju na svakom mjestu, svaki susret s Vama podsjeća na prethodni. Kad se mijenjaju, svaki susret počinje ispočetka. Isto vrijedi za taxi: natpis na krovu, kartica koju putnik dobije i stranica na kojoj rezervira trebaju izgledati kao jedna stvar.

Gdje Vas sve ljudi sretnu.

• Profil na mrežama, često prvi susret, na malom ekranu
• Web stranica, gdje se odlučuje hoće li se javiti
• Kartica ili stalak na stolu, koje drže u ruci
• Natpis, vozilo, jelovnik, sve što se tiska ili lijepi
• Google karta, gdje je Vaša profilna slika mala točka među drugima

Svako od tih mjesta ima svoja ograničenja. Profilna slika je sićušan krug. Kartica je malena i tiska se na papir. Stranica se gleda i na mobitelu i na velikom ekranu, na svijetloj i na tamnoj podlozi. Dobar brand zato nije jedan logo, nego sustav koji zna kako se ponašati na svakom od tih mjesta.

Što je u brand paketu.

Brand i logo kod mene stoji od 500 €. U tu cijenu ide pet stvari:

• Nekoliko koncepata. Ne jedan prijedlog na koji kažete da ili ne, nego nekoliko smjerova među kojima birate.
• Boje. Mala paleta, s točnim oznakama za ekran i za tisak, da zelena na kartici bude ista zelena kao na webu.
• Slova. Fontovi za naslove i za tekst, i pravilo koji se gdje koristi.
• Kratka knjiga standarda. Nekoliko stranica o tome kako se znak koristi: najmanja veličina, prazan prostor oko njega, verzija za tamnu i za svijetlu podlogu.
• Datoteke za tisak i za web. Za tiskaru, za stranicu, za profilnu sliku i za ikonu na mobitelu.

Zašto ga odmah stavljam na posao.

Brand koji ostane u PDF-u ne pomaže nikome. Kad uz brand radim i web stranicu ili NFC kartice, znak odmah ide na njih i na profilne slike na mrežama. Tako se već prvi dan vidi radi li na malom krugu, na tamnoj kartici i na svijetlom ekranu. Ako negdje ne radi, ispravim ga prije nego ode u tiskaru.

Primjer koji upravo gledate.

Na ovoj stranici točka iz mog loga stoji na kraju svakog naslova. Ista plava i ista zlatna su na mojoj kartici, na stranici i na profilu. To nije ukras. Tako onaj tko je držao moju karticu u ruci prepozna stranicu na koju ga je kartica odvela.

Za savjetnika koji nije smio izgledati kao zaštitarska agencija napravio sam znak i tipografiju. Za županijski rukometni savez složio sam cijeli dizajn sustav izveden iz njihova postojećeg znaka. Oba primjera su na stranici radovi.

Što se događa poslije.

Kad brand jednom postoji, svaka nova stvar ide lakše. Novi jelovnik, natpis ili objava ne počinju od praznog papira, nego od boja, slova i pravila koja već imate. Tiskara dobije datoteke koje joj trebaju, a ne fotografiju loga s mobitela.

Kada ne treba novi logo.

Ako imate logo koji ljudi već prepoznaju, ne treba ga bacati. Novi logo samo zato da bude nov nije dobar razlog. Ponekad je dovoljno urediti ga, odrediti boje i slova i složiti ga dosljedno na svim mjestima. O tome razgovaramo prije nego išta nacrtam, i predlažem ono što Vašem obrtu stvarno treba.

Što trebam od Vas.

Za početak mi recite čime se bavite, tko su Vam gosti ili kupci i kako želite da Vas dožive. Ako imate stari logo, fotografije prostora ili nešto što Vam se sviđa kod drugih, pošaljite i to. Iz tog razgovora nastaju prvi koncepti.